Optimiser son référencement naturel # 2 : les conseils de l’équipe Oxatis

Et voici comme promis la suite de ce billet consacré au référencement naturel :
Comme la dernière fois, il s’agit du best-of des conseils référencement naturel des techniciens du support technique et d'Emmanuelle, chargée de marketing direct chez Oxatis.

- Comment optimiser le titre d'une page ?
Le titre est l'un des facteurs les plus importants dans l'optimisation d'un référencement. Ce titre est également celui que les moteurs utilisent en général comme titre dans leurs listes de résultats de recherche.

Le titre doit comporter de 50 à 80 caractères de long pour répondre aux critères de la plupart des moteurs de recherche.

•  Incorporez une ou deux de vos expressions ou mots-clés les plus importants dans le titre mais ne vous contentez pas de faire une liste de mots-clés, formulez une phrase intelligible.

• Choisissez un titre attrayant qui incitera à cliquer sur votre lien.

• Mettez les mots-clés au début du titre pour leur éviter d'être coupés par les limites d'espace des moteurs de recherche.

- Comment optimiser le contenu ?

Pour obtenir une meilleure place dans les listes de résultats des moteurs de recherche, le contenu de votre page d'accueil est tout aussi important que le titre, la description ou les mots-clés. Le contenu est le texte qui sera lu par une personne qui visite votre site.

Les robots d'analyse des moteurs de recherche lisent ce contenu comme n'importe quel visiteur et y cherchent des expressions de mots-clés.

Pour obtenir les meilleurs résultats, la page doit comporter au moins 200 mots de texte. Le texte doit non seulement inclure vos mots-clés, mais il doit aussi être lisible et intelligible. Vous devez impérativement reprendre les mots et expressions utilisés dans les champs titre, description et mots-clés.

Un autre point essentiel, est la répétition de mots-clés (mais attention, pas trop!). La densité d'un mot-clé est un rapport exprimé en pourcentage entre le nombre d'occurrence d'un mot-clé et le nombre total de mots dans la page. Généralement cet indice ne doit pas dépasser 10 % et être placés dans tous les endroits qui ont une grande importance dans votre site. Nom de page, title, h1,h2,h3,meta... Par contre n'en abusez pas car Google peut très bien vous blacklister si il le considère comme étant du "spamdexing".

- La réécriture d’URL
La réécriture d'URL ("URL Rewriting" en anglais) est une technique qui consiste à redéfinir les adresses des pages (souvent appelées URL) pour les rendre plus compréhensibles et plus consistantes pour les moteurs de recherche.

Souvent, dans les sites dynamiques (utilisant des pages dynamiques), les pages sont caractérisées par des URL complexes, comportant en général un point d'interrogation, éventuellement le caractère "&" ainsi que des noms de variables et des valeurs.

Par exemple : http://www.MonDomaine.com/Catalog.asp?ViewID=2&ProductID=7429&CatID=47
En lisant cette adresse, il est difficile de se faire une idée précise sur le contenu de la page affichée. On peut se douter que l'on va afficher un produit du catalogue mais il est impossible de se faire une idée sur le type de produit.

De plus, certains moteurs de recherche (de plus en plus rares) n'apprécient pas forcement les paramètres ou, plus généralement, ne référencent que les deux ou trois premiers pour limiter les combinaisons. Il est donc recommandé de réécrire ces URL, sous la forme par exemple  : http://MonDomaine.com/MonProduit.Couleur.htm pour un meilleur référencement.
(La plateforme Oxatis permet bien sûr la réécriture d'URL :)

Marc.