Soldes d’été 2011 : premier bilan

Le marronnier des soldes d'été est revenu ! Nous étions beaucoup à guetter la sortie du communiqué de la Fevad avec LA question qui compte : alors, plus ou moins par rapport à l'an passé ? et ... suis-je dans la tendance ?

Résultats : Selon l’enquête réalisée par la Fevad auprès d’un échantillon de sites marchands dans les secteurs de la mode, de l’équipement de la maison, de l’électroménager et du high-tech, sur la journée du mercredi 22 juin 2011, 1er jour des soldes, les ventes sur internet ont enregistré une augmentation de leur chiffre d’affaires de ...

• + 37% par rapport au 1^er jour des soldes d’été 2010.
• le nombre de commandes a progressé de 31% par rapport au même jour de l’an dernier
• le panier moyen s’affiche à 104 € contre 99 € lors des soldes d’été 2010, soit une hausse de 5%.

Le chiffre d’affaires généré par ce 1^er jour de soldes représente 2,6 fois le chiffre d’affaires d’un jour moyen de 2010 (soit +165%).

Lissés sur la première semaine, les résultats confirment ceux observés sur la première journée :

• Sur la période allant du 22 au 27 juin, les sites interrogés ont enregistré une augmentation de leur chiffre d’affaires de 15% par rapport à la première semaine des soldes d’été 2010.
• Le nombre de commandes a augmenté de 12% par rapport au nombre total de commandes effectuées au 6ème jour des soldes d’été 2010.
• Le panier moyen augmente de 2% par rapport à l’an dernier avec 105 euros dépensés (vs 102 euros en 2010).
• Concernant le secteur spécifique de la mode et l’habillement, les sites à dominante textile ont vu leur chiffre d’affaires progresser de 27% avec une augmentation du nombre de commandes de 17% et un panier moyen à +8% par rapport à l’an dernier.

Et chez Oxatis, quelles sont les tendances ?

• Sur la période allant du 22 au 27 juin et à périmètre constant, l'échantillon des 400 premiers marchands Oxatis a vu une augmentation de +25% des commandes et de +26% en volume.
  La croissance du e-Commerce est bien tirée par les petits marchands qui une fois de plus sur-performent les grands en taux de croissance.
• Le panier moyen est en très légère augmentation de 98,50 euros à 99,20 euros.

D’une manière générale, les résultats sur cette première semaine de soldes sont donc conformes et à nos attentes et à celles de la Fevad.