Soldes d'hiver 2014, le jour d'après

Sauf rares exceptions, les soldes d'hiver 2014 ont commencé le 8 janvier à 8 heures et, toujours sauf exception, ils se termineront le mardi 11 février 2014.

ILS, car on ne se lasse pas de le rappeler tant on l'oublie d'une année sur l'autre, la solde, comme celle du soldat, est singulièrement féminine quand les soldes pluriels, comme le solde de vos comptes, sont masculins.

Le français n'est pas plus simple dans son vocabulaire que dans sa législation, mais c'est une autre histoire. 

En ce début 2014, donc, les soldes d'hiver font-ils exception à la règle d'un démarrage en trombe puis d'un essoufflement ?

Oui, mais non. 

• Oui, toujours un démarrage en trombe, sur le net tout au moins car aucune frénésie n'est constatée dans les boutiques physiques :
  - Le premier jour des soldes d'hiver 2014 sur Internet marque un record avec une augmentation d'environ 20 % par rapport aux soldes de janvier 2013 (source)
• Mais non :
  Au premier jour des soldes, les pics ont été bien moins nombreux et l’activité est restée très soutenue tout au long de la journée, contrairement aux années précédentes.
  - Le premier pic se situe vers 8h30 et jusqu’à 9h15 avec des connexions quasi constantes en nombre jusqu’à 22h30, contrairement aux années précédantes où le premier pic se produisait vers 9h30, le second vers 13h00 puis le soir à 21h30. (source)
  Les acheteurs étalent-ils mieux leurs achats, comme les e-commerçants étalent mieux leurs newsletters et emailings ? 
• Globalement, le trafic du second jour des soldes d'hiver diminue de 50 % par rapport au premier, puis le troisième jour le trafic diminue jusqu'à présenter une fréquentation de 10 à 20 % plus importante  qu’un jour normal. Ensuite, c’est l'essoufflement vers un retour à la normal au bout d'une semaine. Sauf quelques exceptions. 

Sur la plateforme Oxatis, notre top 100 à périmètre constant - c’est-à-dire composé des seuls marchands présents dans la même période de soldes de l’hiver dernier, fait + 22% de Chiffre d'Affaires et 32% de commandes en plus, tandis que le panier moyen par commande baisse de 7,4%.

L'augmentation moyenne du trafic suit la même courbe sur l’ensemble de la journée du 8 janvier, ainsi que le second et troisième jour pour atteindre la normale au bout d'une semaine, sauf pour quelques exceptions. Ces exceptions présentent la caractéristique de bénéficier de l’effet soldes au-delà d'une, voire deux semaines. Plus mâtures, ces e-commerçants animent leurs ventes, modulent les réductions proposées, relancent les soldes via l'envoi d'emailing etc.

Pour quasiment tout le monde nous entrons dans une période de calme, avec probablement un petit rebond à l'annonce de la fin des soldes le 11 février, il sera alors tant de tout mettre en place pour la Saint Valentin que cette courte accalmie va vous permettre de préparer ! A vos p'tits coeurs ...