Le combo blague de la semaine et "A méditer" se trouve dans un très joli article sur l'autodérision.
Il plaide à juste titre pour les stratégies de communication originales et décalées qui sont souvent payantes.
Nous sommes tous d'accord pour dire que dans la vie quotidienne, l'humour permet de désamorcer bien des situations conflictuelles quand on sait le manier. Dans la sphère professionnelle en général et marketing en particulier, c'est la même chose. A la réserve près que l'humour et l'autodérision ne sont pas forcément adaptés à toutes les marques. Enfin, ça c'est le parti pris de l'article, parce que personnellement, je reste persuadé que toutes les marques, de n'importe quel secteur, y compris les pompes-funèbres, peuvent communiquer avec humour et autodérision. C'est simplement la marge de manœuvre qui est plus étroite pour certains secteurs.
Ce ceci étant posé pour les divergences, j'adhère totalement au reste du parti pris :
Si l’humour est un moyen extrêmement efficace de communication, [...] L’autodérision doit obligatoirement s’appuyer sur un discours de fond. Elle ne peut être qu’un simple moyen de mise en avant, elle doit avoir des bases solides pour fonctionner. Tout comme les vertus de l’humour, elle doit être dans une position fédératrice. En effet, elle n’a pas pour but d’instaurer un clivage entre les membres d’une communauté mais plutôt de les rassembler autour d’un sujet collectif.
Un peu plus d'authenticité, beaucoup de sincérité et une bonne dose d'humour, voilà le tiercé gagnant d'une communication décalée efficace.
Bonne lecture, à méditer...
Bonus : c'est définitivement dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes et dans les vieilles blagues les meilleures leçons. Voici donc une blague en forme d'autodérision pour mieux comprendre le marketing et la nouvelle économie.
1: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Vous vous approchez d'elle et lui dites :" Je suis un très bon coup ".
Ça c'est du Marketing Direct.
2: Vous êtes dans une soirée avec un groupe de copains et vous voyez une très jolie fille. Un de vos amis s'approche d'elle et lui dit : " Tu vois ce garçon la bas,c'est un très bon coup ".
Ça c'est de la Publicité.
3: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Vous lui demandez son numéro de téléphone.Le lendemain, vous l'appelles et lui dites : " Je suis un très bon coup ".
Ça c'est du Télémarketing.
4: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Vous la reconnaissez. Vous vous approchez d'elle, lui rafraîchissez la mémoire et lui dites : " Tu te souviens que je suis un très bon coup ? "
Ça c'est du Customer Relationship Management.
5: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Vous vous levez, vous arrangez un peu vos vêtements, vous approchez d'elle et lui servez un verre. Vous lui ouvrez la porte lorsqu'elle part, ramassez son sac lorsqu'il tombe. Vous lui offrez une cigarette et lui dites : " Je suis un très bon coup ".
Ça ce sont des Relations Publiques.
6: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Elle s'approche de vous et dit : " J'ai entendu dire que tu es un très bon coup ".
Ça c'est du Branding, le pouvoir de la marque !
7: Vous êtes dans une soirée et vous voyez une très jolie fille. Vous la matez avec des potes, faites des réflexions très fines, vous vous soulez, vous restez assis dans votre fauteuil et vous rentrez bredouille, en ayant laissé passer votre chance.
Ça, c'est la réalité du marché.
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