Ce n'est pas le sujet principal de ce billet, mais le cœur de son titre : je me suis toujours demandé ce qu'étaient ces fameuses demi-teintes dont on parle quand on voit le verre à moitié vide. Un rouge ou un bleu, je vois, mais un demi-bleu ou un demi-rouge, ça reste un mystère pour moi !
Bref, la semaine dernière signait la fin de 6 semaines de soldes d'été, avec un premier bilan mitigé, pour le dire sans couleurs, sauf pour la vente en ligne qui comme à son accoutumé depuis quelques années s'en sort honorablement malgré les récurrentes promotions que l'on trouve tout au long de l'année sur le web. Honorablement, mais a priori en légère baisse quand même.
Il faut dire qu'entre la canicule et la Coupe du Monde, on comprend que les internautes aient souvent préféré faire leur achat en ligne plutôt qu'en boutique. D'où l'intérêt, s'il fallait encore le démontrer d'avoir une boutique en ligne venant compléter l'offre physique d'un point de vente en dur, même s'il est climatisé :)
« Nous n’avons pas encore de bilan chiffré mais nous anticipons un recul des ventes de -5 % à -10 % comparé à 2017, après déjà une baisse de -7 % pour les soldes d’hiver. La tendance s’aggrave », commente Yves Marin, un expert en distribution.
À Paris, 55 % des commerçants se disent déçus par leur chiffre d’affaires « dont le résultat est inférieur à celui de l’été dernier pour la moitié des interrogés », selon un bilan de la Chambre de commerce de Paris Île-de-France.
Près d’un quart d’entre eux (24 %) n’ont « même observé aucune hausse de chiffre d’affaires par rapport à un mois normal » tandis que pour 65 % d’entre eux, « cette hausse est au mieux égale à +20 % ».
Je lis également que les commerçants sont désormais 8 sur 10 à juger qu'internet représente une réelle concurrence pour leur activité pendant les soldes, là ils n'étaient que 6 sur 10 à le penser en 2015. Mais ouvrez une boutique en ligne, proposez des services qui complètent votre offre en boutique, dynamisez vos ventes !
Pour être honnête, je vous avouerai quand même que si je consulte les titres des emails de ma boîte à spams, je n'ai pas vraiment l'impression que les soldes soient terminées, c'est rabais et promotions à qui en veut comme un prolongement perpétuel de ces 6 semaines de soldes.
J'ai lu que l'année prochaine, la durée des soldes devrait diminuer de six à quatre semaines…ça devrait être officiel en septembre. Le Gouvernement estime que cela permettrait de redynamiser les ventes. J'ai l'impression d'entendre le même son de cloches chaque année... pas vous ?
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